3 червня 2026 року в Києві відбувся масштабний MRKTNG марафон «Підкреслити головне», організований провідним медіа про маркетинг, креатив і комунікації MMR. Подія об’єднала понад 500 бренд-лідерів, маркетологів та креативників, які протягом дня слухали виступи 40 топ-експертів ринку. Головною темою стали виклики маркетингу в епоху надлишку інформації, інструментів і постійних змін. Атмосферу заходу задавали ведучі Руслан Шаріпов (1+1 media) та Людмила Барбір («1+1 Україна»).
Головні інсайди та дискусії MRKTNG марафону 2026
Про те, як перетворити інформаційний хаос на чітку систему, розповів Михайло Шаповалов з Admixer Advertising, зосередившись на логіці GMP-хабів як новій базі для роботи з великими масивами даних.
Важливість ранкових ритуалів довіри на прикладі телепроєкту «Сніданок з 1+1» розібрали представники «1+1 Україна» Юлія Жмакіна, Наталія Вовк та Єгор Гордєєв.
Тетяна Колесник (ПУМБ) разом із Альоною Кошук (Adsapience) презентували кейс «Теплокровні», демонструючи, як соціально важливі ініціативи здатні трансформувати суспільну культуру та перетворювати донорство на звичку.
Під час панельної дискусії «Адаптація, нові орієнтири та горизонти для маркетингу. Що робити, коли старі стратегії не працюють, а готових інструкцій більше немає» провідні експерти — Борис Цомай (РІЕЛ), Володимир Соболєв («Ковальська»), Ярина Скороход (ДТЕК), Дмитро Данилович (ALVIVA GROUP) та Вікторія Шапронь (AB InBev Efes Ukraine) — дійшли спільної згоди. Вони відзначили, що ринок більше не пропонує універсальних лекал, а сам маркетинг знову стає стратегічною опорою бізнесу, а не просто сервісною ланкою.
Тему ментального здоров'я та збереження ресурсу команди порушив Дмитро Судак («Тева в Україні»). На його думку, боротися з хронічною втомою та багатозадачністю допомагають базові речі: якісний сон, перерви та збалансований робочий темп.
Про трансформацію зовнішньої реклами (OOH) розповів Віктор Іванченко (Megapolis+), наголосивши, що у 2026 році на першому місці стоїть не кількість контактів, а релевантний контекст і якість уваги аудиторії.
Актуальні проблеми ефективності сучасної реклами обговорили учасники панелі «Трансформації реклами у 2026 році» — Оксана Бєляєва (OMD Optimum Media Ukraine), Олена Плахова (KERNEL) та Геннадій Карлінський (WOG).
Дар’я Черкашина з HAVAS Red присвятила свій виступ колабораціям як ефективному інструменту об'єднання різних брендів заради народження несподіваних ідей.
Про інтеграцію бізнесу в повсякденне життя людей через комунікаційні та культурні середовища розповів Сергій Костя (Bolt).
Питанням справжньої репутації, підкріпленої щоденними вчинками, була присвячена дискусія «Соціальні проєкти без інструкції: як поєднати дію, бізнес і реальний вплив у 2026», де взяли участь Тетяна Шерман (DTEK Academy), Анна Захараш («Дарниця»), Іванна Слабошпицька («КИЇВ24»), Юлія Далібук (robota.ua) та Тетяна Бояр (L’Oréal).
Формат відкритого подкасту без сценаріїв представили ведучі проєкту «Не під запис» Анна Давиденко (Let Them See) та Олександра Погорілою (U Agency) разом із гостем — режисером і продюсером фільму «Кіллхаус» Любомиром Левицьким.
Володимир Гайдаш («ArcelorMittal Кривий Ріг») поділився досвідом переходу великих індустріальних підприємств на просту та зрозумілу людську мову спілкування з аудиторією.
Секретами створення вірусного креативного піару поділилася Ірина Мєтньова (Vandog Agency), пояснивши, чому успішні ідеї завжди переживають рамки звичайного брифу.
Питання ефективного розподілу бюджетів та роботи з каналами комунікації в епоху боротьби за увагу обговорили Дар’я Сухенко (Trembita PR), Ольга Дівущак (Foundation Coffee Roasters), Дмитро Самолюк («Ми – Україна»), Владислав Дунаєнко (Міноборони України), Денис Зеленов (24 Канал), Ольга Гуцало (Kyivstar.Tech) та блогер Даніло Повар.
Еліна Коченко (Flyer One Ventures) продемонструвала потенціал штучного інтелекту як повноцінного помічника, що об'єднує дані, комунікації та робочі процеси в єдину екосистему.
Завершила офіційну частину міжнародна експертка з CX Олена Цисар, яка зосередилася на клієнтському досвіді як фундаменті емпатії та розуміння реальних запитів споживачів.
Традиційно під час події відбулося нагородження переможців престижного Конкурсу маркетингових проєктів X-RAY.
Важливою ініціативою події став благодійний збір коштів на підтримку Батальйону безпілотних систем «Спалах» (28-а окрема механізована бригада). Учасники зібрали 43 173 грн, на які для військових придбають два комплекти Starlink Mini для забезпечення стабільного зв'язку на передовій.
MRKTNG марафон підтвердив: сучасний маркетинг більше не спирається на застарілі інструкції. Успіх супроводжує тих, хто вміє діяти гнучко, розставляти правильні акценти та зберігати змісти в будь-яких умовах.
Організатори події — бізнес/медіа бюро Ekonomika+ та MMR — висловили вдячність генеральному партнеру ПУМБ, генеральному медіапартнеру 1+1 media та головному партнеру «Тева».
Партнери заходу: AB InBev Efes Ukraine, Motorola, гостинний партнер DTEK Academy, безпековий партнер Sheriff, кавовий партнер Foundation Coffee Roasters, водний партнер «Моршинська», солодкий партнер ALVIVA GROUP, алкогольний партнер AZNAURI, а також «Otaka Комбуча».
Медіапартнери: «Ми Україна», «Ми Україна+», рекламний холдинг «Мегаполіс+», «КИЇВ24», Live Marketing, ADV.expert, 24 Канал, Infovision, медійний холдинг «Апостроф», Mediafusion, trueua, BigBoard, ВС Медіа, HiTech Expert, Kyiv1, Logist.fm, «Комерсант Український», «Ділова столиця», Burda media Ukraine, «Главком», журнал ProfBuild, CIAU, Creativity.ua, Marketer.ua, Founder, Economist, budynok.com.ua, 44.ua, CASES, «Економічні новини», «Експерт», «Перший бізнесовий», Mind.ua, speka.ua, mc.today, inweb, Ant Media, Європейська Бізнес Асоціація та Спілка підприємців і роботодавців Польщі.